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中国与世界杯无缘?错!中国制造和中国球迷“席卷”俄罗斯

资讯 来源:央视网 2018年06月13日 09:44 A-A+ 二维码
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  央视网消息:俄罗斯世界杯虽然我国无缘比赛,但在这场四年一度的足球盛宴上,中国元素也是越来越多。别的不说,仅仅是印有“中国制造”的足球、旗帜、望远镜等周边产品,到时就一定会大量地出现在球迷们的手中。

  做小单弃大单 商家拼质不拼量

  在浙江义乌,一些工厂从去年年初就接到了大批的世界杯加工订单,一些工厂为了赶工期,还大幅提高了人员工资。不过虽说世界杯让企业们感到“接单到手软”,但企业的接单选择却发生了微妙的变化。

  义乌海关数据显示,今年1到2月份,义乌出口体育类商品已经达到了6.1亿元,同比增长48%。其中,对这届世界杯的举办国俄罗斯出口体育类商品2900万元,同比增长24%。照理说,工厂接单,应该是越多越好。但是在采访中记者发现,今年一些工厂却不接大单做小单。

  浙江省绍兴市某体育旗帜工厂总经理王坚栋告诉记者,如今,工厂设备和工艺都在升级换代,人工和材料成本也在上涨,与其赶工做那些量大但利薄的订单,还不如接一些量小但品质好、利润高的订单,更划得来。而在客户端,不少外贸订单也更加注重品质。

  义乌海关数据显示,受俄罗斯世界杯等因素的影响,今年1-4月,义乌市体育用品出口增幅高于整体出口增幅,出口达10.1亿元,同比增长16.9%。

  世界杯吉祥物首次实现“互联网制造”

  世界杯订单,是商机,也是挑战。本届世界杯,除俄罗斯外的吉祥物全球生产销售独家品牌授权,被杭州的一家公司一举拿下。不过,要在短时间内集中生产上百万件吉祥物,对厂家来说,可不是件容易的事。

  这已经不是李宏第一次拿到世界杯产品授权了。2014年巴西世界杯,李宏的公司因为吉祥物生产过多,产生了巨大的库存。一场世界杯下来,赚了吆喝却没赚到钱。2016年欧洲杯,为了防范巴西世界杯的风险,李宏又因备货太少,导致赛事还未开始就已经断货。

  李宏需要的,是一张短时间内能够遍及全球的柔性分销网络,和一张能够完成如此大量生产的制造网络。他将视线投向互联网,很快,通过大数据匹配,广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份的30多家工厂,在线上组成了一个虚拟的联合工厂。广东东莞的玩具生产商王林贵就是其中的一员。

  就这样,互联网将世界杯吉祥物的生产“化整为零”,生产层层下沉,由授权公司统一把关,这届世界杯的吉祥物分为100多批次完成,生产周期由预计的2个月缩短为了15天。

  阿里巴巴集团副总裁 中国内贸事业部联席总经理 汪海:(互联网)把几百家的工厂变成像一家大工厂一样的去对接到这些品牌企业,在出现这样巨大的市场机会的时候能够让这些品牌企业快速地承接住市场的需求。

  卢布贬值 俄罗斯世界杯订单利润缩水

  不仅是在义乌,参与世界杯的中国企业还有很多集中在广东。作为我国外贸出口的主要省份,广东拥有着最为成熟的贸易服务体系。为了迎接今年的俄罗斯世界杯,广州的不少贸易商从去年年初就开始做准备。不过对他们来说,由于今年的贸易对象是俄罗斯,因此这世界杯的生意似乎变得不那么好做了。

  肖子竹是广州一家贸易公司的负责人,做对俄贸易已经有20多年的时间了。从去年年初开始,公司就陆续接到了俄罗斯关于世界杯周边产品的订单。

  肖子竹之所以有这样感慨的,是因为今年来自俄罗斯的订单,由于卢布贬值,利润大幅下降了。

  不少贸易商表示,从2014年1美金兑28个卢布,到现在兑61个卢布,甚至出现过兑80个卢布的情况,让不少俄罗斯进口商下单时一再压价。而与上届世界杯相比,国内的一些世界杯周边产品的生产工厂,也因为回款周期长,接单变得谨慎。

  七家中国赞助商将亮相世界杯赛场 创历史新高

  每一届的世界杯,赞助商的名单都会备受关注。在今年的俄罗斯世界杯上,比赛赞助商矩阵中总共有七家中国企业参与其中,这也创下了中国企业赞助世界杯的历史新高。

  据了解,国际足联赞助商招商计划分三级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域赞助商。2018年,第三级别的区域赞助商在世界杯首次出现,来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。此次世界杯,中国企业万达与阿迪达斯、可口可乐是顶级赞助商,而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。至于亚洲区 区域赞助商,除了雅迪集团,科技公司 指点艺境和商务男装 帝牌亦跻身其中。  

  根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元费用的两倍多,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  值得一提的是,除了赞助商,2018年世界杯比赛场上的中国元素还有很多。首先,比赛用球是由中国制造。其次,世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼,由杭州一家公司进行开发、生产和销售。还有,2018年世界杯大力神杯纪念品也将由中国广东的一家企业进行生产。另外,2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国,近2000平方米的户外显示屏将在世界杯加里宁格勒体育场、顿河畔罗斯托夫体育场和喀山竞技场进行使用。

  中国游客提前“备战” 俄罗斯自驾游受青睐

  由于本次世界杯在俄罗斯境内的11座城市举办,而因为这些城市之间距离较远,但沿途风光又非常秀美,因此有业内人士预计,世界杯期间,将近有三万中国球迷在俄罗斯选择租车自驾旅游。

  继俄罗斯远东地区对华实行电子签证、跟团游免签之后,3月俄罗斯联邦政府也宣布,2018年6月4日至7月25日世界杯期间,将对外国观众实施免签,不少球迷和游客提前半年就报名,资深球迷陈子江就是其中一个。陈子江表示,与南非世界杯、巴西世界杯举办地均处在南半球不同,2018世界杯在俄罗斯举行,俄罗斯与中国接壤,价格便宜,可谓千载难逢的好机会。为了不把所有时间耗在公共交通上,陈子江选择和几名球友组团租车出行。

  陈子江表示,前两次世界杯到现场看比赛至少花费六七万元,这次去俄罗斯,费用要少很多,三四万元就可以到去现场为自己喜欢的球队、球星呐喊助威。 随着消费升级,常规的跟团游、自由行产品已经难以满足客户的需求,定制旅游越来越受追捧。目前,国内几大在线旅行社都已进入陆续推出了针对俄罗斯的个性化旅游、私人定制、私家团等定制类旅游产品。

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