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《偶像练习生》《创造101》火了 幕后推手有多挣钱?

资讯 来源:央视网 2018年07月30日 14:08 A-A+ 二维码
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  央视网消息:今年上半年,两档火爆的网络综艺节目——《偶像练习生》和《创造101》,第一次让国内还未出道的“准艺人”们,出现在了大众视野。一时间,他们被粉丝热捧,媒体聚焦,背后的经纪公司,也成为资本追逐的热点,行业现状如何?

  探秘综艺节目制作:艺人如何“被生产”

  今年20岁的李希侃,出生于浙江温州,9岁时便出演过连续剧。今年上半年,李希侃在一档选秀节目中进入了20强,微博粉丝也超过了百万。

  第一次见到李希侃,是在他公司的舞蹈教室里。在完成了一天的工作之后,他的感冒有些严重了。但是,他还是得回公司,完成当天的练习课程。

  李希侃:感冒,感冒多出一些汗其实就好了。

  记者:晚上一般都会练到几点?

  李希侃: 一般12点,公司规定的时间,得练到12点才可以。

  对于李希侃们来说,出了道,就有可能成名。但是,只要还没出道,只要还想出道,这样每天练习到深夜的日子,就要一直继续下去。

  李希侃:其实到现在我都没觉得入行。

  记者:昨晚几点睡的?

  李希侃 :练习完之后回去,洗澡加上准备今天的衣服,差不多一两点。

  这一天,李希侃要完成三个视频拍摄,三个采访。

  广告拍摄工作人员: 先试一下,看一下他那个颜色。

  某网络媒体工作人员:好,来,准备,开机,三二一,开!那我们现在开始,翻一下彼此的包包。

  因为有了一定的知名度,过去早9点到晚12点的培训生活会被偶尔打破。但是,李希侃也并未感到轻松。据不完全统计,目前国内,像李希侃这样,还在处于培训阶段的“准艺人”有2000多人,要想成为那幸运的千分之一,他们不仅要经受住公司内部周考、月考、季度考的淘汰机制,更要面对市场的瞬息万变和严苛挑选。

  李希侃:你得尽量去表现好,因为其实练习生的生活会有点偏向于淘汰的生活,就有淘汰制度,所以其实挺紧绷的。我之前在海外的时候,是有听到之前一个哥哥练习了八年或者更久,然后之后被公司告知就是说真的没办法,也出不了道了。

  下午3:00,李希侃终于有时间吃今天的第一顿饭。

  这些怀揣星梦的孩子在出道前,培训费用、生活开销等全部由经纪公司承担。因此,他们与公司一般会签八到十年的长约,每个月也只有极少的生活补助;出道后,如果知名度提升,薪酬也会逐年提高。这一点,与普通的公司白领没有差别。

  李希侃: 如果我们现在有赚钱的话,然后我们得先把(培训)那部分的钱先还掉,我当练习生很久,所以暂时还没还掉。

  综艺节目火爆 艺人经纪公司受资本热捧

  天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:七月份到七月三十一号(的行程表),其实去年我们还挺郁闷的,就是我们有这么好的人这么好的作品,为什么没有人来找我们?今年的时候你会看到我们可以覆盖全国各地,你看广州活动,上海、成都、深圳、厦门。

  王丛两年前创办了麦锐娱乐,专门做准明星培训。今年上半年,随着公司头部艺人知名度越来越大,麦锐娱乐这个背后推手也越来越被大众熟知,王丛也拿到了第二笔融资4000万。事实上,从去年开始,伴随着“明星制造”相关话题在网络上的阅读量超过百亿,背后的造星经纪公司也迎来资本盛宴:行业老大乐华娱乐宣布踏上IPO进程;坤音娱乐的四名男星还未出道,估值就超过了3亿;AIF娱乐、次元文化等年轻的初创公司也都相继融资。

  记者:行业的风口到了吗?

  天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:没有,我认为大家太疯狂了。其实资本是追逐一个一个快速的这样的一个风口,但我们这个行业恰恰是一个慢行业。

  与其它行业不同,“明星制造”整个产业链以经纪公司为主体,在其内部成一个闭环:从选拔、培训、淘汰,到出道、宣发、经纪,所有的环节都掌握在经纪公司手中。这也造成了这个行业的高风险:在被培训者少则三到四年的练习过程中,经纪公司要做持续的投入;但是,粉丝是挑剔的,市场是瞬息万变的,一旦面向市场,又未必能如期收回成本。这其中,严格地按照成熟的造星体系去培训、练习,是降低风险的唯一办法。

  天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:我跟很多投资人讲得很清楚,即使你现在给我十倍的钱,我还是训练需要花多少时间就是需要多少时间,我经常讲一万小时理论不是用资本能够加速的,你给他再多的钱,他还是要练习一万个小时。

  资本的青睐,能够解决初创公司资金链的问题,但是,生产明星,也是人的培养,拔苗助长,难成材更难持久。在行业内深耕了10年的乐华娱乐CEO杜华认为,与国外成熟的产业相比,大家还都是小学生,还应该在夯实艺人培训这个环节上下功夫。

  乐华娱乐首席执行官 杜华:一夜爆红是一个比较偶然的现象,我觉得未来艺人的发展,跟老师、科学家一样,它的专业性很重要。艺人的培养是一个长期的系统的训练,不是以资本为驱动的,而是以专业性为驱动的,想投机然后赚个快钱的话,我可能觉得不太适合这个行业的发展。

  人才储备成艺人制造行业发展最大软肋

  相比于国内其它几百家年轻的初创经纪公司,已经拥有不少成熟艺人的乐华娱乐,在业界被称为“造星梦工厂”。即便如此,乐华也面临着与其它公司抢夺优质培训生情况。

  乐华娱乐首席执行官 杜华:选拔的时候,有两三千个人才能选出两到五个人,每个团大概在7到13个人左右,它的整个花费前期从培训到推向市场大概需要四到五千万。

  怀揣星梦的年轻人很多,但是对于行业来讲,基数大不代表成功率高。

  天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:今年我各种朋友都跟我推荐练习生。它是第一个职业,我经常讲职业跟爱好是不一样的,你喜欢唱歌不代表你能成为一个歌手,我是希望家长冷静孩子们也冷静。

  艺人的苗子少,专业的幕后工作人员更少。成功的偶像产品来自成熟的产业体系,选拔、培养、匹配的内容生产和包装,综合运作下,才可能持续为市场提供可复制的偶像产品。人才储备,成了艺人制造行业迅猛发展过程中的最大软肋。

  天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:专业的又比较有经验的从业者是非常非常少的,从文案从策划,甚至拍摄、后期制作、剪辑跟海外相比都太不成熟了,我经常讲我们为什么一张海报还要去海外找人去设计呢?我们为什么一个短片还要去海外加字幕呢?

  话题热度不减的艺人制造行业,已经清醒地意识到,生命周期短暂的流量艺人产品早已不是市场宠儿,专业的造星团队和持续的造星能力,才是吸引优质练习生、粉丝以及资本的筹码。

  文投控股股份有限公司投融资部总经理 谭鸿璋:接下来就是跑马圈地,看每家谁发展快,可以把每一个细节做到位,整个市场才刚刚开始,竞争才刚开始,未来会跑出来7到8家长成这种头部的艺人经纪公司,每家各有特色,市场洗牌我觉得很快会来。

  近九成文化传媒股年内下跌 可关注知识产权保护概念

  Wind数据显示,截至上周五收盘,申银万国行业类传媒指数今年以来下跌22.31%,而同期上证综指下跌14.45%,传媒(申万)指数跑输上证综指7.86个百分点。传媒(申万)指数共149只股票,其中133只下跌,占比89%。业内人士认为,随着流量红利的结束,传媒行业进入估值修复期,如何提高变现能力成为企业需要关注的首要问题。

  太平洋证券传媒行业首席分析师 倪爽:第一,随着互联网与传媒的并购热潮逐渐退去,市场对于轻资产、项目制、对赌到期及商誉过高的公司趋于谨慎。第二,随着近两年流量价值的火爆,带来了相关成本的大幅提升或转嫁,主要造成游戏公司、内容公司、广告公司等受到的影响较大。此外传媒板块近期的下跌,也受到一些个别事件的影响。

  尽管传媒行业整体表现不佳,但业内人士认为,随着国家对知识产权保护的日益重视,版权付费领域快速增长,包括具有自主知识产权的视频、音频、图片、文学等多个业态与产品形式,在相关领域可重点关注消费升级与知识产权保护概念,同时也要注意风险。

  太平洋证券传媒行业首席分析师 倪爽:一方面,我们看到这些大的互联网平台,在知识产权保护及正版付费的实际推进过程当中起到了一个非常至关重要的作用。另外随着C端(消费端)付费的兴起,服务这些大的2C(对消费者)平台的一些2B(对企业)的公司在细分领域快速地成长为了行业龙头,并且完全享受到了正版化付费的红利,快速地成长起来,所以我们建议关注此类的投资机会。但是对于整个传媒板块而言,我们还是提示要注意流量带来的成本上涨,以及部分的项目制公司出现的收入,确认跨期的风险。

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