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“好品中国”供应链体系赋能“好品中国计划”品效合一

资讯 来源:央视网 2021年02月03日 17:58 A-A+ 二维码
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  “好品中国”构建的是一套影响消费者购买决定的评价体系,是一个超级符号,更是提供给消费者一个值得信赖的优质购物清单。针对现在大平台在“多快好省”四个字的定位,淘宝系特点在“多”,京东的核心优势在“快”,拼多多聚焦在“省”,而“好品中国”供应链平台的核心定位就是“好”字。“好品中国”汇聚以地理标志及地方特产、中华老字号、非遗文创、新锐品牌为核心的特色产品作为“好品中国”供应链平台基础商品库,通过布局于产业带的“好品中国”100个产业孵化基地挖掘孵化区域特色产品,上行至“好品中国”供应链集成平台,通过“好品中国”100个区域运营中心对接当地优势产业和优秀品牌及特色产品,上行至“好品中国”供应链集成平台。

  “好品中国”同时构建了基于数字化营销打造的数字化媒体电商营销体系,通过“好品中国”抖音、快手、天猫、京东等线上“好品中国”精选店和线下团购、社区、社群及零售终端销售体系的搭建,让入选“好品中国计划”的品牌可以第一时间触达消费人群。同时,通过“好品中国”直播基地及合作的MCN机构,在“好品中国”搭建的选品平台进行直播,完成“好品中国&直播天下”工程。

  “好品中国计划”是央视网联合好品中国品牌建设办公室共同推出的品效合一的品牌服务计划。2021年,“好品中国”的产业孵化基地、供应链集成平台、直播基地及合作的MCN机构将全面服务于央视网“好品中国计划”,并通过“好品中国魅力中国行”、“好品中国中华老字号新百年计划”等专题活动,以及“我和我的家乡”和“点赞我家乡-点赞吧主播”等特色综艺和真人秀节目,“第二届博潮青年文创大赛”、“好品中国全国网络直播双创大赛”和“好品中国全球青年设计大赛”等主题赛事活动,和“好品中国年度盛典”和“好品中国节”等主题营宣活动,以及“好品中国CSI”消费者精选指数和“好品中国排行榜”的发布,全面提升“好品中国”知名度和美誉度,并在各项活动和赛事中培育新品牌,做大小品牌,做强老品牌,做优大品牌。

  央视网“好品中国计划”基于为品牌赋能,实现品效合一工程,以央级媒体完成品牌传播力的声量工程,以“好品中国”数字化营销体系完成销量效果工程,品牌入选“好品中国计划”可以真正实现声量和销量双收的效果。

  作者介绍:段宏涛,商业网点建设开发中心副主任,好品中国品牌建设办公室主任,中国城市发展联盟主席团联席主席,中国消费经济50人论坛专家成员,智慧经济研究院副院长。

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