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央视网“好品中国计划” 将助力国家自主品牌建设跨越式发展

资讯 来源:央视网 2021年02月03日 18:01 A-A+ 二维码
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  “好品中国计划”是落实党中央国务院高度重视的地域及民族品牌建设工程,是践行习近平总书记“三个转变”重要指示精神,将国家品牌战略上升为国家重要经济战略大背景下,以平台搭建并对接销售渠道助力企业品牌适应新形势、参与新竞争而推进提升中国品牌价值的系统工程。

  近日,由央视网联合好品中国品牌建设办公室推出的“好品中国计划”正式亮相。

  品牌力是国家竞争力的综合体现,也是参与全球竞争的重要资源。“好品中国计划”是深入贯彻落实习总书记关于“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”指导方针,因应“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”战略发展方向指引和“消费拉动内需、内需带动产业升级”的发展路径,并深入实施“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略。塑造中国品牌形象,提高自主品牌知名度和影响力,扩大自主品牌消费,将国家品牌战略上升为国家经济战略。“好品中国计划”的目标是为国家自主品牌企业打造品牌共筑、渠道共建、资源共享、产业互联的赋能共享平台,为行业构筑好企业、好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。

  国家平台造就国家品牌

  央视网作为中央广播电视总台主办的国家级新媒体传播平台,连续多年位列中国互联网企业排名前列,并在中央媒体网站中保持领先地位。2020年以来,央视网充分发挥内容、直播、视频和平台优势,迅速抓住“直播”风口浪潮,先后推出“人人都爱中国造”“美好生活私享家”等直播大IP,与国美电器、奇瑞汽车、雅迪电动车、起步集团、娃哈哈、红星美凯龙等品牌以及天猫、京东等电商平台共同打造多个直播营销经典案例。2021年,央视网乘势创新推出“好品中国计划”,把“事件营销”为核心的直播服务迅速升级为“品效合一”的直播营销全案服务,为企业提供品牌声量的同时,提高产品销量。

  好品中国营造好品生态

  “好品中国”打造国家自主品牌行动计划由品牌中国战略规划院、中国科技产业促进会、中国防伪行业协会、中国城市发展联盟、商业网点建设开发中心、中小企业合作发展促进中心、中国扶贫开发服务有限公司、中国广告协会等八家单位机构联合发起。好品中国品牌建设办公室是好品中国打造国家自主品牌行动计划的常设业务指导机构。行动计划将构建“好品中国”集成供应商及供应链平台,搭载视频生态体系及多平台营销系统,以好品中国•产业孵化&直播电商基地为载体,以区域运营中心为运营主体,以 “好品中国购物节”“好品中国年货节”等大型主题购物活动,提升中国好品的知名度、美誉度和销售力。

  “好品中国计划”由一个计划、两个工程、一个指数构成。一个计划即“好品中国计划”,两个工程分别是“品牌声量工程”和“销量效果工程”,一个指数则是“一个影响消费者购买行为的 CSI 指数”。

  品牌声量工程 自主品牌的高光时刻

  品牌声量工程是“好品中国计划”的重要组成部分。品牌声量工程实施过程中,央视网首页、央视影音App开机图、央视影音首页以及手机央视网等多终端黄金广告资源将集中服务于“好品中国计划”核心客户,客户的品牌广告在央视网全媒体传播渠道365天“开屏可见”。“好品中国计划”还将组织品牌带货专场,讲述品牌故事同时,为品牌的电商销售门店引流。

  销量效果工程 自主品牌的消费引擎

  销量效果工程是“好品中国计划”的关键环节。“好品中国计划”整合优质的主持人资源、明星和网红主播资源,以及35家产业孵化基地、1100多个合作社群、13000多名合作签约主播资源,通过顶级主持人参与的专场直播、明星和头部主播直播活动以及13000多名签约主播365天的日常带货直播,为品牌提升销量、为店铺引流。

  CSI排行 影响购买的指数产品

  “好品中国计划”拟于今年发布CSI排行榜----一个影响消费者购买行为的指数。“好品中国计划”凭借大数据技术优势,结合当下普通用户关心的产品价格、外观、性能、科技属性、便利化使用度与相关生活使用体验等多项与生活、感受相关的产品维度,对供应链产品进行全方位审核,并作出对比排名,助力企业找出爆品背后的规律与关键点,站在用户的角度与思维,进行符合用户需求的产品规划与品牌定位。

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