腾讯李航:助力传统文化传承 互联网铺就了“三条路”

来源:央广网 | 2021年09月27日 11:05
央广网 | 2021年09月27日 11:05
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  9月26日,2021年世界互联网大会“海峡两岸暨港澳互联网发展论坛”在乌镇举办。腾讯集团市场与公关副总裁李航围绕“互联网赋能传统文化”“粤港澳大湾区青年交流”等议题,分享了腾讯多年来的实践成果与战略思考。他认为,在传承与弘扬传统文化方面,互联网通过修建“三条路”,即“指尖的路”、“入耳的路”和“走心的路”,让传统文化触手可及、声声入耳,最终和公众心意相通。同时,作为粤港澳大湾区企业,腾讯将继续发挥互联网的“连接”优势,打造“青少年成长共同体”,助力文化通,人心通,共同建设“人文湾区”。

  (腾讯集团市场与公关副总裁李航现场分享)

  三条数字化道路,助力传统文化从指尖到心间

  互联网的价值归依是“修路”,在传承和弘扬传统文化方面,互联网修建的第一条路是“指尖的路”,让传统文化真正“触手可及”。互联网打破了人们获取信息的时空界限,极大降低了公众接触传统文化的门槛,李航举例说,在2020年新冠疫情爆发期间,腾讯与敦煌研究院合作推出一款在线游览小程序“云游敦煌”,老百姓足不出户、动动手指就能欣赏敦煌壁画的千年之美。上线当天,小程序线上访问量突破200万人次。迄今已有4400多万人通过手机“云游”了敦煌莫高窟。

  第二条路是“入耳的路”,让传统文化“声声入耳”。在李航看来,互联网以普罗大众喜闻乐见的内容和形式,通过年轻化的演绎,能为更多公众所接受。自2016年起,腾讯NEXT IDEA新文创大赛联合故宫博物院、敦煌研究院等国内外顶尖文博机构,引入《清明上河图》、《女史箴图》、《千里江山图》等数十个超级文化IP,以及近百件珍贵文物IP,邀请年轻人以网络文学、音乐、动漫等方式展开跨界创作,迄今已有30万年轻人参与。其中,以《千里江山图》为蓝本创作的歌曲《丹青千里》全网播放量达到了3700万人次。

  第三条路是“走心的路”,让传统文化与公众“心意相通”。李航指出,互联网搭建了互动、分享和共创的平台,让传统文化走进更多公众心里,成为人们生活的一部分。2017年上线的“敦煌诗巾”微信小程序就是创新模式的代表,腾讯与敦煌研究院提取了莫高窟壁画和藻井的图案元素并数字化,公众可以线上DIY创作,并且一键定制生产出来,拥有自己的“专属”丝巾。在一个月内,用户参与量就超过了300万。在海外文化展览中,“敦煌诗巾”更是让国际人士从文创视角真切领略了敦煌文化之美。

  在修建“三条路”之外,互联网企业还在“文物数字化保护”方面贡献力量。据介绍,腾讯目前正通过“数字化+云+AI”,助力故宫十万件文物的高清影像采集和精修,还通过AI病害识别等技术,为敦煌壁画“看病”,并实现远程文物会诊。

  文化交流看青年,青年交流看互联

  在粤港澳大湾区融合和建设的背景下,如何促进大湾区文化交流,也成为本次论坛的一个热门话题。“粤港澳地域相近、文脉相亲,文化交流的基础非常好。要进一步涵养文化根脉,增进文化认同,核心在于青年一代。”李航表示,腾讯在深圳诞生,在香港上市,天然就和大湾区联结在一起,也希望能为大湾区青年的交流与成长,为文化融合、人心融合实实在在做点事。

  (腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾和首届腾讯青年营营员合影)

  2017年,腾讯成立“腾讯青年发展委员会”,并由腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾担任名誉主席,整合公司内外部资源,探索如何助力青少年成长。同年,腾讯发起“腾讯粤港澳湾区青年营”,携手大湾区企业的合作伙伴,为中学生提供夏令营、冬令营的主题精品课程,促进三地年轻人的沟通交流、共同成长。2019年,上线公益平台“腾讯青年行”小程序,以互联网的创新模式连接合作伙伴,通过资源的联通整合,助力建设“青少年成长共同体”。截至2021年9月,“腾讯青年行”小程序连接了164家名企名校和知名机构,累计访问人次达1703万,为85万青少年提供了研学参观及交流机会。

  “文化交流看青年,青年交流看互联。”李航总结道,作为大湾区的互联网企业,腾讯将继续发挥所长,推动以青年互联促互信,以互信促互助,更好地建设人文湾区。

编辑:邢斯馨 责任编辑:刘亮
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