中国经济新春新观察：新趋势 新空间 新潜力

市面，观察经济活力的窗口。

申遗成功后的首个春节年味更浓，大江南北的开年市红红火火。新春佳节，正越来越成为集阖家团聚、文旅体验、休闲购物于一体的经济消费年度盛事。

跟随百姓欢度新春的步履，记者深入北京、天津、江苏等地，感受中国经济新春新市面的活力脉动。

文化味烟火气双向奔赴 引领消费新趋势

新春伊始，文化味浓郁，烟火气升腾。

水上打铁花，火裙舞者旋转，实景演出移步换景……在江苏苏州青靛甪直沉浸式夜游景区，灯光秀、非遗表演、主题集市等文旅消费新业态，让拥有2000多年历史的甪直古镇焕发新生。

“一边走一边看演出，中途还能和演员对话互动，感觉很有意思。”来自吉林的游客周女士说。

南来北往、东行西进，“流动中国”热气腾腾。

今年春节假期，全社会跨区域人员流动量超23亿人次、超1400万人次中外人员出入境。

广东潮汕“中华战舞”、北京地坛新春庙会、敦煌沙洲夜市……体验有文化底蕴的游玩项目成为主流。飞猪数据显示，“非遗游”热度较去年大增40%，包含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%。

第九届亚冬会如火如荼，冰雪经济热意正浓。东北、京津冀、西北地区再迎“泼天流量”，南方室内滑雪场如雨后春笋般涌现。业内报告显示，2024至2025年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次。

热力四射的文旅市场，成为国内消费回暖的生动写照。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期国内出游总花费6770亿元，同比增长7.0%；国内出游5亿人次，同比增长5.9%。春节档电影票房达95.1亿元，创历史新高。

连日来，各地影院人气爆棚，场次密集。甚至有地方“商场还没装修完电影院先开业了”。

影院从业人员告诉记者，《哪吒2》等影片的热度仍在持续，引发不少观众二刷、甚至三刷热潮，票房有望继续增长。

文化为核，科技赋能，开放多元。今日中国古老又年轻，焕发崭新魅力。

街头巷尾，多了不少外国游客。打开手机，外国博主“China Travel”的视频走红社交平台，掀起海外网友对“真实中国”的赞叹与热议。

在240小时过境免签政策以及“免签朋友圈”持续扩容带动下，越来越多外国游客到访中国。第三方平台数据显示，今年到中国过春节的外国游客较2024年增长150%，创下新高。

“从未去过中国的人，永远不会知道中国有多么美丽、现代、安全。”一名韩国网友在海外社交媒体留言说。

中国动漫集团创作策划中心主任宋磊指出，2024年北美动画电影票房在整体电影票房中占比达27%，而2024年中国动画电影在整体电影票房中的占比仅为16%，这表明中国动画电影市场具有巨大的增长潜力。“中国动漫集团也将不断推出精品力作，同时搭建好服务行业的平台，打造动漫+百业的创新业态，助推中国动漫产业的持续发展。”

业内人士也指出，爆款的诞生为行业注入信心，但动画产业可持续增长仍需要多方的共同努力。

中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞指出，国内动画盈利模式正从依赖票房向多元化延伸，但相较于海外成熟的IP授权和衍生品市场，仍需进一步探索长线收益路径。政府与企业应加大对衍生品、主题乐园等长尾市场的开发，构建“内容+服务”的多元盈利生态。

中国传媒大学动画专业副教授、动画学术趴创始人刘书亮也认为，未来中国动画产业的持续发展，需要“多条腿走路”。“动画产业的盈利模式还需要进一步优化，除了内容制作本身，衍生授权市场的开发将成为未来产业发展的重点。”

“除了需要进一步推动衍生品市场，《哪吒2》的火爆，说明消费者愿意为精品买单。”王雷说，“而优质作品的持续产出，核心在于动画人才的培育。目前我国动画产业的人才培养和扶持机制仍然有改进的空间，希望未来政府和企业可以进一步加大对年轻人才的扶持力度，以人才培育带动产业的良性发展。”